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能效领跑者实施细则 未来影响中性偏利好
来源:中怡康网
11月4日，期待已久的能效领跑者实施细则正式发布，并于11月26日前将地方推荐函和企业申报材料报送国家发展改革委(环资司)、工业和信息化部(节能司)及质检总局(计量司)。
《细则》与以往节能惠民政策所不同的是：试点家电仅涉及平板电视、家用变频空调、电冰箱等三大类;对于入围激励范围的三大家电产品有明确界限;进口家电不享激励政策;对于单个型号产品出货量有着明确的要求;入选产品只奖“政策”无财政补贴。
这一激励政策对家电市场究竟是利好，还是利空?笔者对于来自证券金融、家电制造、媒体等方面的声音进行了梳理。
媒体声音：短期难有直接刺激作用
1、短期内这项“能跑者”制度实施和落地，对于家电市场销售，特别是高能效家电产品销售难以起到直接的刺激作用。反而会分散和消耗家电企业在一线终端市场的投入精力和资源投放。顶多只会成为一些家电企业展示和释放自身节能技术水平的一项宣传荣誉。
2、在我国家电产业爬坡过坎的重要关口，及时实施能效“领跑者”制度，有利于提振行业创新发展信心，激励优秀企业加紧对标乃至赶超国际一流水平，提升核心竞争力，为能效“领跑者”提供更广阔的市场空间，进而通过市场倒逼、标准修订等方式，推动整个产业的能效提升，从而更好地促进我国从“家电大国”到“家电强国”的转变。
3、彩电型号申报要求是，每个品牌每个尺寸段最多申请5个型号，仅更换外壳等可认为是该产品型号的子型号，作为同一型号申报，每个型号的子型号不得超过4个。量产的定型产品，政策年度内单一产品型号出货不少于1万台。对于OELD、曲面等彩电新品，出货量的不足的问题或将限制部分彩电品牌参加。
行业观察者声音：政策效应有待观察
对于第一次脱离了财政补贴完全裸奔的新一轮家电激励政策，究竟能不能得到家电企业和消费者的关注认可，还有待观察。
证券市场声音：结构升级长期利好
领跑者实施细则推出,能效提升趋势明显;以邻为鉴,日本推行领跑者制度成果显著;龙头份额有望持续提升,上游零部件充分收益;结构升级长期利好,看好白电龙头及节能配件商。
渠道商声音：强势启动高能效产品促销
双十一前期，苏宁易购强势启动针对高能效空调产品的销售。
家电制造商声音：理性看待择机调整市场策略
能效领跑者实施细则发布前夕，家电企业对此次推进政策看法相对理性，将择机调整市场策略，细则发布后尚未有所反应。
中怡康声音：对行业影响是中性偏利好
中怡康副总经理彭煜认为，2007年—2011年家电市场在家电下乡、以旧换新等政策的推动下完成了家电产品的基本普及，随后全行业开始朝向高端、智能、节能化等方向布局，以满足多样化的消费需求，家电产业进入转型升级和产品结构调整的新阶段。因此短期来看，能效领跑者制度对行业长期利好性发展而言，其侧重点与以往不同，对行业影响是中性偏利好。
主要体现在：
一是，之前出台的节能惠民政策的推行，无论是提高消费认知，还是推动企业转型升级均起到了巨大的推动作用，家电行业加速了节能产品的普及。而此次能效领跑者制度的实施则更多是对领军企业、尖端技术的肯定。因此，在评选标准上更加严格，旨在打造家电节能领域“国家队”。
二是，能效领跑者制度目的一方面是为了落实国家节能减排战略，另一方面也希望通过制度不断推动中国家电产品的技术创新。目前来看，短期内很难带给企业直接利益拉动，但是这一机制将成为企业展示节能技术水平的最佳平台。特别是在家电行业步入“新常态”下，家电企业更应积极抓住这一市场良机，提升企业品牌影响力。
《细则》与以往节能惠民政策所不同的是：试点家电仅涉及平板电视、家用变频空调、电冰箱等三大类;对于入围激励范围的三大家电产品有明确界限;进口家电不享激励政策;对于单个型号产品出货量有着明确的要求;入选产品只奖“政策”无财政补贴。
这一激励政策对家电市场究竟是利好，还是利空?笔者对于来自证券金融、家电制造、媒体等方面的声音进行了梳理。
媒体声音：短期难有直接刺激作用
1、短期内这项“能跑者”制度实施和落地，对于家电市场销售，特别是高能效家电产品销售难以起到直接的刺激作用。反而会分散和消耗家电企业在一线终端市场的投入精力和资源投放。顶多只会成为一些家电企业展示和释放自身节能技术水平的一项宣传荣誉。
2、在我国家电产业爬坡过坎的重要关口，及时实施能效“领跑者”制度，有利于提振行业创新发展信心，激励优秀企业加紧对标乃至赶超国际一流水平，提升核心竞争力，为能效“领跑者”提供更广阔的市场空间，进而通过市场倒逼、标准修订等方式，推动整个产业的能效提升，从而更好地促进我国从“家电大国”到“家电强国”的转变。
3、彩电型号申报要求是，每个品牌每个尺寸段最多申请5个型号，仅更换外壳等可认为是该产品型号的子型号，作为同一型号申报，每个型号的子型号不得超过4个。量产的定型产品，政策年度内单一产品型号出货不少于1万台。对于OELD、曲面等彩电新品，出货量的不足的问题或将限制部分彩电品牌参加。
行业观察者声音：政策效应有待观察
对于第一次脱离了财政补贴完全裸奔的新一轮家电激励政策，究竟能不能得到家电企业和消费者的关注认可，还有待观察。
证券市场声音：结构升级长期利好
领跑者实施细则推出,能效提升趋势明显;以邻为鉴,日本推行领跑者制度成果显著;龙头份额有望持续提升,上游零部件充分收益;结构升级长期利好,看好白电龙头及节能配件商。
渠道商声音：强势启动高能效产品促销
双十一前期，苏宁易购强势启动针对高能效空调产品的销售。
家电制造商声音：理性看待择机调整市场策略
能效领跑者实施细则发布前夕，家电企业对此次推进政策看法相对理性，将择机调整市场策略，细则发布后尚未有所反应。
中怡康声音：对行业影响是中性偏利好
中怡康副总经理彭煜认为，2007年—2011年家电市场在家电下乡、以旧换新等政策的推动下完成了家电产品的基本普及，随后全行业开始朝向高端、智能、节能化等方向布局，以满足多样化的消费需求，家电产业进入转型升级和产品结构调整的新阶段。因此短期来看，能效领跑者制度对行业长期利好性发展而言，其侧重点与以往不同，对行业影响是中性偏利好。
主要体现在：
一是，之前出台的节能惠民政策的推行，无论是提高消费认知，还是推动企业转型升级均起到了巨大的推动作用，家电行业加速了节能产品的普及。而此次能效领跑者制度的实施则更多是对领军企业、尖端技术的肯定。因此，在评选标准上更加严格，旨在打造家电节能领域“国家队”。
二是，能效领跑者制度目的一方面是为了落实国家节能减排战略，另一方面也希望通过制度不断推动中国家电产品的技术创新。目前来看，短期内很难带给企业直接利益拉动，但是这一机制将成为企业展示节能技术水平的最佳平台。特别是在家电行业步入“新常态”下，家电企业更应积极抓住这一市场良机，提升企业品牌影响力。
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