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扩大利润来源 家电企业布局高端市场
来源:中国商报网
近日，格兰仕宣布拿出1亿元用于推广高端微波炉，此前创维也表示要通过与东芝合作向高端白电市场进军。不仅如此，包括海尔、格力、美的等在内的多家家电企业均在向高处走，家电企业为何如此布局?
对此，家电行业分析家梁振鹏在接受记者采访时表示，高端市场是家电企业未来发展的一个重要方向，因为行业中低端市场早已是一片红海，产品同质化情况非常严重，市场容量增长缓慢。在这种情况下，家电企业要扩大利润来源，获得可持续发展，必须要走出自己的差异化竞争之道，发展高端市场。
确实，今年以来无论是白电还是黑电，与去年相比，销售量和销售额都出现了下滑。中怡康提供的数据显示，今年以来空调零售量比去年同期下降1.2%，冰箱同比下降7.3%，洗衣机与去年同期持平。家电产品的下滑一方面与房地产市场的不景气相关，另外一方面与政府从2008年到2013年陆续出台的多项促家电消费的财政补贴政策如家电下乡、以旧换新等有关，因为这严重透支了消费者的消费能力。
梁振鹏认为，如果没有新的补贴政策做强有效的刺激，家电市场当前的冷遇在未来还将持续。因此在中低端市场，家电企业已经很难有所突破，而高端市场可以获取品牌溢价和较高的利润，故而家电企业竞相布局高端。
中怡康有关负责人也告诉记者，当前家电企业之间竞争激烈，价格战此起彼伏，企业可获的利润薄如纸片。而转战高端可以使企业获得较高的利润，优化品牌形象，抵御原材料和人工成本上涨等不利因素。
确实，与行业销售低迷不同，高端家电的销售增长迅猛。来自中怡康的推总数据显示，2015年1月到8月以多门、对开门为代表的高端冰箱不降反升，多门零售量和零售额同比增速分别高达80.3%和63.8%，对开门零售量和零售额增速分别为22.9%和10.1%。洗衣机方面，滚筒洗衣机的增长也远高于行业增长，同比增长达19.5%和18.4%。
梁振鹏表示，中低端市场走的是销量，拼的是规模，只能满足企业基本的生存需要，高端市场则是实现企业更好生存的必然之道。创维集团有关负责人告诉记者，此番与东芝合作布局高端市场，正是他们做大做强的重要部署之一。
竞争越来越激烈，利润越来越薄，中低端市场早已红海泛滥，这是家电企业布局高端市场的一大原因。除了差异化竞争、扩大利润来源之外，上述中怡康负责人表示，因为产品升级等因素，现在的高端产品往往会成为未来的主流产品，提前在高端卡位，抢占趋势化产品的先机，往往能让企业在未来掌握有利方向，有利于改变企业在行业中的竞争地位。
此外，上述中怡康负责人还表示，我国消费者收入正在逐步提高，目前正在形成规模庞大的中产收入群体，这类人对于家电产品品质提出了更高的需求，这给家电行业转战高端市场提供了较为广大的支撑和源动力。
不过，虽然向高端布局是家电企业获取更多利润的方向，但是企业的长远发展还离不开中低端这个基础。梁振鹏表示，我国家电行业中大多数产品还是中低端产品，高端产品面对的消费群体是小众。高端市场虽然是家电企业战略布局的一个非常重要的领域，但中低端市场更是企业发展的基础。奥维云网研究院院长张彦斌也表示，家电企业虽说纷纷布局高端市场，但中端仍是主流。
对此，家电行业分析家梁振鹏在接受记者采访时表示，高端市场是家电企业未来发展的一个重要方向，因为行业中低端市场早已是一片红海，产品同质化情况非常严重，市场容量增长缓慢。在这种情况下，家电企业要扩大利润来源，获得可持续发展，必须要走出自己的差异化竞争之道，发展高端市场。
确实，今年以来无论是白电还是黑电，与去年相比，销售量和销售额都出现了下滑。中怡康提供的数据显示，今年以来空调零售量比去年同期下降1.2%，冰箱同比下降7.3%，洗衣机与去年同期持平。家电产品的下滑一方面与房地产市场的不景气相关，另外一方面与政府从2008年到2013年陆续出台的多项促家电消费的财政补贴政策如家电下乡、以旧换新等有关，因为这严重透支了消费者的消费能力。
梁振鹏认为，如果没有新的补贴政策做强有效的刺激，家电市场当前的冷遇在未来还将持续。因此在中低端市场，家电企业已经很难有所突破，而高端市场可以获取品牌溢价和较高的利润，故而家电企业竞相布局高端。
中怡康有关负责人也告诉记者，当前家电企业之间竞争激烈，价格战此起彼伏，企业可获的利润薄如纸片。而转战高端可以使企业获得较高的利润，优化品牌形象，抵御原材料和人工成本上涨等不利因素。
确实，与行业销售低迷不同，高端家电的销售增长迅猛。来自中怡康的推总数据显示，2015年1月到8月以多门、对开门为代表的高端冰箱不降反升，多门零售量和零售额同比增速分别高达80.3%和63.8%，对开门零售量和零售额增速分别为22.9%和10.1%。洗衣机方面，滚筒洗衣机的增长也远高于行业增长，同比增长达19.5%和18.4%。
梁振鹏表示，中低端市场走的是销量，拼的是规模，只能满足企业基本的生存需要，高端市场则是实现企业更好生存的必然之道。创维集团有关负责人告诉记者，此番与东芝合作布局高端市场，正是他们做大做强的重要部署之一。
竞争越来越激烈，利润越来越薄，中低端市场早已红海泛滥，这是家电企业布局高端市场的一大原因。除了差异化竞争、扩大利润来源之外，上述中怡康负责人表示，因为产品升级等因素，现在的高端产品往往会成为未来的主流产品，提前在高端卡位，抢占趋势化产品的先机，往往能让企业在未来掌握有利方向，有利于改变企业在行业中的竞争地位。
此外，上述中怡康负责人还表示，我国消费者收入正在逐步提高，目前正在形成规模庞大的中产收入群体，这类人对于家电产品品质提出了更高的需求，这给家电行业转战高端市场提供了较为广大的支撑和源动力。
不过，虽然向高端布局是家电企业获取更多利润的方向，但是企业的长远发展还离不开中低端这个基础。梁振鹏表示，我国家电行业中大多数产品还是中低端产品，高端产品面对的消费群体是小众。高端市场虽然是家电企业战略布局的一个非常重要的领域，但中低端市场更是企业发展的基础。奥维云网研究院院长张彦斌也表示，家电企业虽说纷纷布局高端市场，但中端仍是主流。
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