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2015家电圈的大白 洗衣机提振中国市场
来源:产业在线
2015年国内宏观经济增长基本平稳，居民消费有所回升，房产去库存化等利好因素拉动家电消费，虽处政策空窗期，但附加值相对较低的洗衣机正赶上更新换代的步伐，特别是滚筒、变频、大容量、智能洗衣机的到来，戳中消费需求，中国市场洗衣机需求量实现正增长。产业在线统计数据显示，2015年1-6月，我国家用洗衣机内销出货量1820.8万台，同比增长1.9%，其中滚筒内销477.0万台，同比增长18.0%，低端双缸和全自动波轮洗衣机合计销量为1343.7万台，同比下滑2.8%。
但海外出口不容乐观，海关数据显示，15年上半年以来，洗衣机出口仅2月有增长，其余月份均未能突破增长。刚刚结束的6月，洗衣机出口出货量仅为132.1万台，同比大幅下滑12.2%，其中滚筒出口35.9万台，同比下滑22.9%；波轮出口96.3万台，同比下滑7.4%。1-6月洗衣机累计出口同比下滑9.1%。而下滑的原因主要有以下两点，一方面受汇率下跌影响，出口企业保利润，而进口企业则降成本，致中国洗衣机出口有下滑；另一方面因出口海外的中国洗衣机以代工贴牌为主，自主品牌在海外影响力不强，而工业生产发达的欧洲，具有在全球影响力较大且受欢迎的国际品牌，在全球蛋糕量并未变大的情况下，欧洲企业抢夺市场，辐射海外出口，对中国洗衣机造成冲击。
综合来看，2015年1-6月，我国家用洗衣机行业总产量2668.8万台，同比下滑0.8%；总销量2648.6万台，同比下滑1.8%。整个上半年在家电业并不景气的情况下，洗衣机产销取得上述成绩，值得称赞。
事实上出口的不景气，进一步加剧国内的竞争，借力传统清明、五一节日促销，家电企业与渠道商再造“418”、“618”电商大战，洗衣机双寡头竞争异常激励，价格战响彻业界，火药味十足。其中龙头海尔洗衣机找准用户痛点，以免清洗、分区洗为核心技术，以“加量不加价”的惠民营销策略来抢夺消费者，撬动更新换代群体，且以“小微创客”抢占销售渠道，产品加渠道的完美组合，让海尔保持行业第一，同时，产业在线也获悉，进入7月，海尔洗衣机渠道铺货已全面展开，对后期市场信息较足。中国洗衣机的另一位巨头美的，在15年爆发出惊人力量，1-6月产销月度同比均保持双位数，追赶龙头海尔。美的人以目标为硬性指标，铺捉一线品牌并未占据的空白潜力市场；产品方面，开拓智能家居，以自动投放、大容量超性价比的洗衣机来吸引消费群体。
有实力、有资金支撑的龙头企业价格战，让消费者获益，但也苦了中小企业，在这个弱肉强食的时代，迎接挑战、自我革新才能加大生存机率。产业在线获悉，在宁波一带洗衣机企业以代工出口为主，内销占比较小，在15年严峻的市场环境下，部分企业或减弱对洗衣机的投入，尝试转型其他家电类产品；也有企业保守作战，专注洗衣机求生存；更有亮点企业，不拘一格，比如奇帅，虽主攻三四级市场，却在渠道、服务、客户、产品大手笔投入，尽管业界褒贬不一，但短期来看，业绩突出。
但海外出口不容乐观，海关数据显示，15年上半年以来，洗衣机出口仅2月有增长，其余月份均未能突破增长。刚刚结束的6月，洗衣机出口出货量仅为132.1万台，同比大幅下滑12.2%，其中滚筒出口35.9万台，同比下滑22.9%；波轮出口96.3万台，同比下滑7.4%。1-6月洗衣机累计出口同比下滑9.1%。而下滑的原因主要有以下两点，一方面受汇率下跌影响，出口企业保利润，而进口企业则降成本，致中国洗衣机出口有下滑；另一方面因出口海外的中国洗衣机以代工贴牌为主，自主品牌在海外影响力不强，而工业生产发达的欧洲，具有在全球影响力较大且受欢迎的国际品牌，在全球蛋糕量并未变大的情况下，欧洲企业抢夺市场，辐射海外出口，对中国洗衣机造成冲击。
综合来看，2015年1-6月，我国家用洗衣机行业总产量2668.8万台，同比下滑0.8%；总销量2648.6万台，同比下滑1.8%。整个上半年在家电业并不景气的情况下，洗衣机产销取得上述成绩，值得称赞。
事实上出口的不景气，进一步加剧国内的竞争，借力传统清明、五一节日促销，家电企业与渠道商再造“418”、“618”电商大战，洗衣机双寡头竞争异常激励，价格战响彻业界，火药味十足。其中龙头海尔洗衣机找准用户痛点，以免清洗、分区洗为核心技术，以“加量不加价”的惠民营销策略来抢夺消费者，撬动更新换代群体，且以“小微创客”抢占销售渠道，产品加渠道的完美组合，让海尔保持行业第一，同时，产业在线也获悉，进入7月，海尔洗衣机渠道铺货已全面展开，对后期市场信息较足。中国洗衣机的另一位巨头美的，在15年爆发出惊人力量，1-6月产销月度同比均保持双位数，追赶龙头海尔。美的人以目标为硬性指标，铺捉一线品牌并未占据的空白潜力市场；产品方面，开拓智能家居，以自动投放、大容量超性价比的洗衣机来吸引消费群体。
有实力、有资金支撑的龙头企业价格战，让消费者获益，但也苦了中小企业，在这个弱肉强食的时代，迎接挑战、自我革新才能加大生存机率。产业在线获悉，在宁波一带洗衣机企业以代工出口为主，内销占比较小，在15年严峻的市场环境下，部分企业或减弱对洗衣机的投入，尝试转型其他家电类产品；也有企业保守作战，专注洗衣机求生存；更有亮点企业，不拘一格，比如奇帅，虽主攻三四级市场，却在渠道、服务、客户、产品大手笔投入，尽管业界褒贬不一，但短期来看，业绩突出。
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