您好,欢迎进入中国机电产品进出口商会[请登录][免费注册] 我的办公室 |客服中心|English
- 资讯
家电市场运行平稳 生活家电成高增长独苗
来源:人电网
2014年，我国经济进入新常态，家电行业进入小年，销量在底部徘徊，终端均价提升力度低于往年。常态化发展延伸至2015年一季度，宏观经济下行、产业暂无利好释放，国内整体家电市场运行平稳。业内认为，在整体需求疲软、销售下滑的重压之下，家电市场在产品升级、渠道整合、品牌营销方面呈现出较强的增长力，家电产业内部洗牌节奏加快。从中长期来看，随着利好政策的逐步释放、居民购买持续提升、城镇化需求持续推进，中国家电市场仍具备较强的增长空间。
现状：家电市场运行平稳
2015年处于经济新常态发展的适应期，一季度整体家电市场运行平稳。据中怡康推总数据显示，2015年一季度整体家电（包含手机和3C）市场规模3717亿元，较去年同期小幅回升，同比增长5.8%。
作为过去几年家电市场增长主力军的厨电行业，一季度增长放缓，市场总规模338亿元，同比增长9.6%，新兴品类如水处理设备、电烤箱等扩容强势不减。据中怡康推总数据显示，一季度热水器零售额119亿元，同比增长4.8%。油烟机零售额68亿元，同比增长6.8%。燃气灶零售额46亿元，同比增长6.2%。水处理设备零售额66亿元，同比增长27.3%，其中，净水设备持续引领家电市场，零售额49亿元，同比增长58.6%。消毒柜零售额12亿元，同比微增0.9%。
为应对需求下滑、销售疲软的局面，家电厂家和商家促销活动的密度和力度均明显要强于往年，电商造节分流传统假日促销档。数据显示，一季度厨卫电商渠道实现零售额37亿元，占厨卫市场整体零售额11%，同比增长58% 。同时，线上竞争日趋激烈，各品类市场出现不同程度价格下跌现象。推广模式也呈现多样化，既有传统的新品发布会进行产品首发推广，又出现了利用微信等新媒体进行产品推广，而在今年众筹成为众多品牌一大推广模式。
问题：整体经济环境不景气
一季度家电市场依然受困于整体经济环境不景气， GDP增速放缓、房地产市场进入下行通道、社消总额增幅持续收窄、政策支持断档等宏观因素在不同程度上削弱了家电市场的增长动力。据中国国家统计局发布数据显示，2015年一季度GDP增长7%，其中3月GDP增长5.6%。一季度GDP增速再创新低，增速较去年同期下降0.4个百分点，特别是3月与前两月相比增长速度明显减缓，内外需大幅度回落，经济惯性下滑压力加大。一季度社消总额70715亿元，同比名义增长10.6%（扣除价格因素实际增长10.8%），增速较去年同期下降1.4个百分点。
现状：家电市场运行平稳
2015年处于经济新常态发展的适应期，一季度整体家电市场运行平稳。据中怡康推总数据显示，2015年一季度整体家电（包含手机和3C）市场规模3717亿元，较去年同期小幅回升，同比增长5.8%。
作为过去几年家电市场增长主力军的厨电行业，一季度增长放缓，市场总规模338亿元，同比增长9.6%，新兴品类如水处理设备、电烤箱等扩容强势不减。据中怡康推总数据显示，一季度热水器零售额119亿元，同比增长4.8%。油烟机零售额68亿元，同比增长6.8%。燃气灶零售额46亿元，同比增长6.2%。水处理设备零售额66亿元，同比增长27.3%，其中，净水设备持续引领家电市场，零售额49亿元，同比增长58.6%。消毒柜零售额12亿元，同比微增0.9%。
为应对需求下滑、销售疲软的局面，家电厂家和商家促销活动的密度和力度均明显要强于往年，电商造节分流传统假日促销档。数据显示，一季度厨卫电商渠道实现零售额37亿元，占厨卫市场整体零售额11%，同比增长58% 。同时，线上竞争日趋激烈，各品类市场出现不同程度价格下跌现象。推广模式也呈现多样化，既有传统的新品发布会进行产品首发推广，又出现了利用微信等新媒体进行产品推广，而在今年众筹成为众多品牌一大推广模式。
问题：整体经济环境不景气
一季度家电市场依然受困于整体经济环境不景气， GDP增速放缓、房地产市场进入下行通道、社消总额增幅持续收窄、政策支持断档等宏观因素在不同程度上削弱了家电市场的增长动力。据中国国家统计局发布数据显示，2015年一季度GDP增长7%，其中3月GDP增长5.6%。一季度GDP增速再创新低，增速较去年同期下降0.4个百分点，特别是3月与前两月相比增长速度明显减缓，内外需大幅度回落，经济惯性下滑压力加大。一季度社消总额70715亿元，同比名义增长10.6%（扣除价格因素实际增长10.8%），增速较去年同期下降1.4个百分点。
地址：北京市东城区建国门内大街18号（恒基中心）办公楼2座8层 邮编：100005
电话总机：010-58280809 传真：010-58280810，010-58280820 会员服务邮箱：member@cccme.org.cn
会员服务热线: 010-58280888，010-58280836（工作日上午8：00-12：00 下午13：30-17：00）
Copyright © CCCME 中国机电产品进出口商会 版权所有 京ICP备11002874号-14|
京公网安备 11010102006109号