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入侵空净市场 互联网企业搅动一江春水?
来源:中国家电网
近两年空气净化器市场持续升温，一向追逐热点的互联网公司早就不淡定了。从去年起，猎豹、果壳、小米等互联网公司相继进军空气净化器市场，以高性价比、智能化作为利器发起猛烈攻势。涉足空净领域，原本与空净风马牛不相及的他们，到底是为玩票还是另有所图?靠性价比和智能化入侵，他们对整体空净市场能带来哪些影响?在技术、产业链、渠道上均处于劣势，他们何以搅动空净市场的一江春水?
不止为玩票
除了觊觎利润外，吸引投资、布局智能家居等也是互联网企业入局的原因。
去年3月，360与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器，随后猎豹正式推出了售价998元的“豹米空气净化大师”，果壳网推出小蛋空气净化器。小米去年年底推出899元的空气净化器，更是引爆了这个市场。
三个爸爸CEO戴赛鹰向《中国电子报》记者透露，空气净化市场可以达到每年150亿元，出货量可以达七八百万台。据此，有分析认为，互联网公司对空气净化器偏爱有加，一个重要的原因就是看中了空气净化器的市场规模。“现在市场增长很快，互联网厂商也想分一杯羹。但他们炒作的成分更多一些，通过炒概念在线上渠道快速进行营销，他们确实能够吸引一些年轻用户和新入手的消费者。他们进来的原因就是有利可图。”中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国对《中国电子报》记者说。
除了觊觎市场规模带来的利润外，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，互联网企业做空净更多的是基于资本市场的考虑。他在接受《中国电子报》记者采访时说：“这些跨界的互联网企业，真正目的是发出声音，而非做产品。现在好多互联网企业都是赔钱的，他们并不期望通过具体产品来赚钱。因为互联网化号称是未来的发展趋势，他们将拥抱未来作为融资的手段。作为讲故事的好手，他们除了讲净化器的故事外，还有汽车等其他终端，但均是剑指资本市场。”
此前，雷军在接受《中国电子报》记者采访时曾说过：“好多终端都和手机具有关联性，小米的策略是推进整个物联网和智能硬件的发展，将来这些东西都会以手机为中心进行连接，这是一个生态链。”从雷军的话里不难推测出，小米做空净还着意其整个智能生态圈的布局。
GFK行业分析师潘经纬支持这种观点。“互联网企业做空净，是想对智能家居进行布局。以小米为例，小米之前做过智能电视，现在做了空净，接下来会推出净水器。通过这些动作，他在描绘一个一体化的智能家居蓝图。”他对《中国电子报》记者说。
产品被争议
以小米为代表的互联网品牌空净产品，带来新体验的同时，其品质也遭到了质疑。
在进军空净市场中，性价比可谓是互联网企业的杀手锏，豹米空气净化器售价998元，小米空气净化器仅需899元。这些“千元机”在“价廉”的同时，能否做到“物美”，质量是否有保障?
对于记者的疑问，潘经纬解释道，评价空净质量好坏一般有四个指标：CADR值、使用面积、噪音、滤网。“小米产品的CADR值为406立方米每小时，表示它的净化效率很高。一般产品如果把CADR值做到400以上，会卖到4000~5000元的价格，所以CADR值是小米一直标榜的卖点。但是在其他指标上，小米净化器没有丝毫亮点可言，尤其在噪音方面。”他说。
其实，小米净化器自上市以来，噪音就一直被消费者吐槽，而症结在于其低成本下对CADR值的发烧追求。“为了提高CADR值，小米在产品中放了两个风机，净化空气的效率大大提高的同时，噪音也非常大。开到高风挡会有70分贝的噪音，和吸尘器是同一个级别。”潘经纬说。
GFK行业分析师归一凡进一步补充道，即便是小米一直标榜的高CADR值，也同样经不起推敲。“CADR值的检测还和环境有关系，在国家标准出台之前，没有对检测标准做明确的规定，所以消费者还是要对厂家的宣传保持警惕。”他对《中国电子报》记者说。
用互联网思维做空气净化器，智能化是互联网企业杀入市场的卖点。以小米为例，由于内置了WiFi模块，用户可以通过手机远程遥控净化器，实时查看家中空气质量。对此，鲁建国提出了质疑，他说：“智慧家庭的宣传点本身就有点虚，联网不一定是智慧。家电智能特性是特指人工智能特性，即家电的控制系统所具有的类似人的智能行为，如自学习、自适应、自协调、自诊断、自推理、自组织和自校正。把联网控制等同于智能化，是偷换概念。”
搅动一江春水
互联网企业的入局搅动了空净市场的一江春水，但其竞争劣势短时间无法弥补。
除智能化外，高性价比是互联网企业杀入空净市场的又一利器。跨界者拉低了市场整体定价，搅动了空净市场的一江春水，这恐怕是空净传统制造厂商所不愿看到的。“由于互联网企业介入，空净产品价格未来不会有大增，大企业也不会有大的利润空间。由于市场变得透明，大企业为了获得更高的利润，会努力做高端产品，同时加入更多的功能体验。所以他们的入局会倒逼空净产品品质的提升，带来积极的影响。”中怡康市场研究公司产品总监吴红对《中国电子报》记者说。
在奥维云网空调环境事业部总经理刘大任看来，跨界者对传统空净制造业产生的冲击和影响，还在经营思路和经营理念上。“互联网企业带来了一些新的理念。他们更贴近消费者，和消费者形成良好互动，这对传统家电企业有一个很好的带动作用。例如，他们多在线上渠道销售，由于支付便利性、互动紧密性，年轻消费者更愿意接受这个线上的商业模式。”
互联网跨界者对传统厂商确实带来了冲击和影响，但分析普遍认为，跨界者的优势会被传统厂商迅速赶上，但是其自身的一些bug却并不那么容易修复。“传统厂商在技术上优势明显，松下、夏普这些传统品牌在设计和研发投入上的资本很大。小米空净的设计和技术上有争议，单纯靠低价杀成本，不是个长远发展的方式。”刘大任说。
归一凡表达了不同的观点，他说：“净化器的技术门槛低，所以小米们的技术劣势并没有那么明显，跨界者的劣势主要表现在渠道上。由于在行业多年的积淀，同时拥有其他家电品类，海尔、美的等传统家电企业在线下铺设空净渠道的成本很低，铺设线上渠道也非常快。而小米们作为新进者，只有线上单一渠道。另外，品牌影响力的差距跨界者短期内难以赶上。”
不止为玩票
除了觊觎利润外，吸引投资、布局智能家居等也是互联网企业入局的原因。
去年3月，360与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器，随后猎豹正式推出了售价998元的“豹米空气净化大师”，果壳网推出小蛋空气净化器。小米去年年底推出899元的空气净化器，更是引爆了这个市场。
三个爸爸CEO戴赛鹰向《中国电子报》记者透露，空气净化市场可以达到每年150亿元，出货量可以达七八百万台。据此，有分析认为，互联网公司对空气净化器偏爱有加，一个重要的原因就是看中了空气净化器的市场规模。“现在市场增长很快，互联网厂商也想分一杯羹。但他们炒作的成分更多一些，通过炒概念在线上渠道快速进行营销，他们确实能够吸引一些年轻用户和新入手的消费者。他们进来的原因就是有利可图。”中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国对《中国电子报》记者说。
除了觊觎市场规模带来的利润外，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，互联网企业做空净更多的是基于资本市场的考虑。他在接受《中国电子报》记者采访时说：“这些跨界的互联网企业，真正目的是发出声音，而非做产品。现在好多互联网企业都是赔钱的，他们并不期望通过具体产品来赚钱。因为互联网化号称是未来的发展趋势，他们将拥抱未来作为融资的手段。作为讲故事的好手，他们除了讲净化器的故事外，还有汽车等其他终端，但均是剑指资本市场。”
此前，雷军在接受《中国电子报》记者采访时曾说过：“好多终端都和手机具有关联性，小米的策略是推进整个物联网和智能硬件的发展，将来这些东西都会以手机为中心进行连接，这是一个生态链。”从雷军的话里不难推测出，小米做空净还着意其整个智能生态圈的布局。
GFK行业分析师潘经纬支持这种观点。“互联网企业做空净，是想对智能家居进行布局。以小米为例，小米之前做过智能电视，现在做了空净，接下来会推出净水器。通过这些动作，他在描绘一个一体化的智能家居蓝图。”他对《中国电子报》记者说。
产品被争议
以小米为代表的互联网品牌空净产品，带来新体验的同时，其品质也遭到了质疑。
在进军空净市场中，性价比可谓是互联网企业的杀手锏，豹米空气净化器售价998元，小米空气净化器仅需899元。这些“千元机”在“价廉”的同时，能否做到“物美”，质量是否有保障?
对于记者的疑问，潘经纬解释道，评价空净质量好坏一般有四个指标：CADR值、使用面积、噪音、滤网。“小米产品的CADR值为406立方米每小时，表示它的净化效率很高。一般产品如果把CADR值做到400以上，会卖到4000~5000元的价格，所以CADR值是小米一直标榜的卖点。但是在其他指标上，小米净化器没有丝毫亮点可言，尤其在噪音方面。”他说。
其实，小米净化器自上市以来，噪音就一直被消费者吐槽，而症结在于其低成本下对CADR值的发烧追求。“为了提高CADR值，小米在产品中放了两个风机，净化空气的效率大大提高的同时，噪音也非常大。开到高风挡会有70分贝的噪音，和吸尘器是同一个级别。”潘经纬说。
GFK行业分析师归一凡进一步补充道，即便是小米一直标榜的高CADR值，也同样经不起推敲。“CADR值的检测还和环境有关系，在国家标准出台之前，没有对检测标准做明确的规定，所以消费者还是要对厂家的宣传保持警惕。”他对《中国电子报》记者说。
用互联网思维做空气净化器，智能化是互联网企业杀入市场的卖点。以小米为例，由于内置了WiFi模块，用户可以通过手机远程遥控净化器，实时查看家中空气质量。对此，鲁建国提出了质疑，他说：“智慧家庭的宣传点本身就有点虚，联网不一定是智慧。家电智能特性是特指人工智能特性，即家电的控制系统所具有的类似人的智能行为，如自学习、自适应、自协调、自诊断、自推理、自组织和自校正。把联网控制等同于智能化，是偷换概念。”
搅动一江春水
互联网企业的入局搅动了空净市场的一江春水，但其竞争劣势短时间无法弥补。
除智能化外，高性价比是互联网企业杀入空净市场的又一利器。跨界者拉低了市场整体定价，搅动了空净市场的一江春水，这恐怕是空净传统制造厂商所不愿看到的。“由于互联网企业介入，空净产品价格未来不会有大增，大企业也不会有大的利润空间。由于市场变得透明，大企业为了获得更高的利润，会努力做高端产品，同时加入更多的功能体验。所以他们的入局会倒逼空净产品品质的提升，带来积极的影响。”中怡康市场研究公司产品总监吴红对《中国电子报》记者说。
在奥维云网空调环境事业部总经理刘大任看来，跨界者对传统空净制造业产生的冲击和影响，还在经营思路和经营理念上。“互联网企业带来了一些新的理念。他们更贴近消费者，和消费者形成良好互动，这对传统家电企业有一个很好的带动作用。例如，他们多在线上渠道销售，由于支付便利性、互动紧密性，年轻消费者更愿意接受这个线上的商业模式。”
互联网跨界者对传统厂商确实带来了冲击和影响，但分析普遍认为，跨界者的优势会被传统厂商迅速赶上，但是其自身的一些bug却并不那么容易修复。“传统厂商在技术上优势明显，松下、夏普这些传统品牌在设计和研发投入上的资本很大。小米空净的设计和技术上有争议，单纯靠低价杀成本，不是个长远发展的方式。”刘大任说。
归一凡表达了不同的观点，他说：“净化器的技术门槛低，所以小米们的技术劣势并没有那么明显，跨界者的劣势主要表现在渠道上。由于在行业多年的积淀，同时拥有其他家电品类，海尔、美的等传统家电企业在线下铺设空净渠道的成本很低，铺设线上渠道也非常快。而小米们作为新进者，只有线上单一渠道。另外，品牌影响力的差距跨界者短期内难以赶上。”
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