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阿里发布电视盒子 电商植入模式有待考验
来源:慧聪家电网
北京时间7月23日下午，阿里巴巴联合华数等众多合作品牌在京发布阿里盒子“华数彩虹”，据了解，除了发布智能盒子外，阿里巴巴智能TV操作系统也正式发布。据发布会现场图片显示，搭载阿里云OS系统的“华数彩虹”BOX的桌面有账号支付、多屏互动、搜索引擎、聚划算、水电煤、精品游戏、淘宝团购等内容，这也印证了之前阿里盒子将主打电子商务的猜测。
此次发布的阿里盒子有红黑白三种颜色可选，材质为硬塑料，标配小型白色遥控器一个，采用了双核1.5GHz Amlogic 8726-MX 处理器（基于 Cortex-A9 架构）、1GB RAM、4GB 内建储存容量（支持最高 32GB microSD 卡扩展），配有以太网、HDMI、3.5mm 音视频混合接口。据阿里巴巴官方微博表示，阿里TV操作系统盒子，将于近期正式上市。
下午阿里巴巴官方微博还通过图片展示了全新亮相的阿里智能TV操作系统，据了解，阿里智能TV操作系统除提供丰富视频影音享受，还将接入阿里系电商服务、网络支付体系，实现电视电商完美结合；同时打通包括阿里手机系统在内的智能手机系统，实现多屏打通互动。
阿里盒子或为智能电视带来新的盈利模式
近期互联网企业纷纷扎堆智能电视产业，前有小米、乐视，后有PPTV、爱奇艺和阿里盒子，对此，很多人质疑互联网企业进入智能电视行业主要目的是推动其资本升值。而且近期阿里巴巴也频繁传出即将在香港上市的传闻，此时高调推出阿里盒子，加上之前注资新浪微博等一系列资本运作，或有为其上市融资加码之嫌。
不过对此，也有业内人士表示，阿里盒子虽然推出的比小米盒子和乐视盒子晚，但其模式与其它盒子有明显不同。北京3G产业联盟副理事长项立刚表示，小米盒子和乐视盒子主要功能是在线视频点播，而阿里盒子虽然也与华数合作在线视频业务，但其着重点主要是指向电子商务。
在笔者看来，阿里盒子加入电子商务元素，或将为智能电视行业带来一种新的盈利模式。据阿里官方微博内容显示，阿里将联合电视产业各方，启动智能TV生态联盟，首批加入该联盟的企业包括华数传媒、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志、华为海思等智能电视上下游企业，长虹、海尔等知名厂商也表示，即将推出搭载阿里智能TV操作系统的智能电视。
在该联盟内，将打通阿里系电商服务，也就是说液晶电视整机企业如果在其终端嵌入阿里智能TV操作系统的相关功能，例如淘宝等，或者将可以从其在线交易中分得利润，而阿里也将从这些终端厂商出获得更多的流量和入口，进而攻占互联网“第四屏”。这种基于安全支付创建的良性分润体系，也给智能电视业带来了一种新的思考。
当然，此前也有很多智能电视系统中内置了在线支付、在线购物等功能，但拥有中国最多网购用户资源和自己支付系统的阿里系电商，走这种电商植入电视的模式，无疑拥有先天的优势。
电商植入电视 激活率、价格、优化体验是关键
无疑，阿里盒子有其独到的优势，但阿里的这一电商植入电视战略能否成行，还有待观察。中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、数字文化产业工作组组长包冉对笔者表示，电商植入电视能否成功，还需要看三个基本要素：1、盒子的普及率和激活率；2、适用于电视屏幕和遥控器操作的电商品类；3、价格。
流媒体网CEO张彦翔也在其新浪微博上表示，淘宝的用户资源是阿里盒子的一大优势，能否顺利转换在于支付体验的便捷和针对性物品的推送的实施。电视屏的大小决定了其不是淘宝的那种淘的感觉。用户行为数据的分析和应用或许是成败的关键。
此次发布的阿里盒子有红黑白三种颜色可选，材质为硬塑料，标配小型白色遥控器一个，采用了双核1.5GHz Amlogic 8726-MX 处理器（基于 Cortex-A9 架构）、1GB RAM、4GB 内建储存容量（支持最高 32GB microSD 卡扩展），配有以太网、HDMI、3.5mm 音视频混合接口。据阿里巴巴官方微博表示，阿里TV操作系统盒子，将于近期正式上市。
下午阿里巴巴官方微博还通过图片展示了全新亮相的阿里智能TV操作系统，据了解，阿里智能TV操作系统除提供丰富视频影音享受，还将接入阿里系电商服务、网络支付体系，实现电视电商完美结合；同时打通包括阿里手机系统在内的智能手机系统，实现多屏打通互动。
阿里盒子或为智能电视带来新的盈利模式
近期互联网企业纷纷扎堆智能电视产业，前有小米、乐视，后有PPTV、爱奇艺和阿里盒子，对此，很多人质疑互联网企业进入智能电视行业主要目的是推动其资本升值。而且近期阿里巴巴也频繁传出即将在香港上市的传闻，此时高调推出阿里盒子，加上之前注资新浪微博等一系列资本运作，或有为其上市融资加码之嫌。
不过对此，也有业内人士表示，阿里盒子虽然推出的比小米盒子和乐视盒子晚，但其模式与其它盒子有明显不同。北京3G产业联盟副理事长项立刚表示，小米盒子和乐视盒子主要功能是在线视频点播，而阿里盒子虽然也与华数合作在线视频业务，但其着重点主要是指向电子商务。
在笔者看来，阿里盒子加入电子商务元素，或将为智能电视行业带来一种新的盈利模式。据阿里官方微博内容显示，阿里将联合电视产业各方，启动智能TV生态联盟，首批加入该联盟的企业包括华数传媒、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志、华为海思等智能电视上下游企业，长虹、海尔等知名厂商也表示，即将推出搭载阿里智能TV操作系统的智能电视。
在该联盟内，将打通阿里系电商服务，也就是说液晶电视整机企业如果在其终端嵌入阿里智能TV操作系统的相关功能，例如淘宝等，或者将可以从其在线交易中分得利润，而阿里也将从这些终端厂商出获得更多的流量和入口，进而攻占互联网“第四屏”。这种基于安全支付创建的良性分润体系，也给智能电视业带来了一种新的思考。
当然，此前也有很多智能电视系统中内置了在线支付、在线购物等功能，但拥有中国最多网购用户资源和自己支付系统的阿里系电商，走这种电商植入电视的模式，无疑拥有先天的优势。
电商植入电视 激活率、价格、优化体验是关键
无疑，阿里盒子有其独到的优势，但阿里的这一电商植入电视战略能否成行，还有待观察。中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、数字文化产业工作组组长包冉对笔者表示，电商植入电视能否成功，还需要看三个基本要素：1、盒子的普及率和激活率；2、适用于电视屏幕和遥控器操作的电商品类；3、价格。
流媒体网CEO张彦翔也在其新浪微博上表示，淘宝的用户资源是阿里盒子的一大优势，能否顺利转换在于支付体验的便捷和针对性物品的推送的实施。电视屏的大小决定了其不是淘宝的那种淘的感觉。用户行为数据的分析和应用或许是成败的关键。
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