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2014年上半年中国平板电脑市场调研分析
来源:电子技术设计
苹果三星占据品牌关注优势
2014年上半年中国平板电脑市场上，苹果三星等国际品牌虽然依旧处于优势地位，但所占关注份额正逐渐被本土品牌所蚕食。其中，主打中低端市场的联想、台电、Colorfly等五家国产品牌均挺进关注榜前十，用户认知度逐渐提升。产品定位方面，今年通话平板电脑的市场热度大幅上涨，较去年同期提升6.7%。
第一季度全球平板电脑出货量首次下滑
研究机构NPD DisplaySearch最新公布的数据显示， 2014年第一季度平板设备的出货量为5600万台，年增长率首次出现下滑情况。可见，经历了连续多年的强劲增长后，平板电脑市场同样遭遇了自身发展的瓶颈。虽然目前第二季度的出货量数据还未公布，但可以预见上半年整体增长率势必有所下滑。
苹果依旧占据平板电脑市场统治性地位
目前，Android平板电脑在中国市场占据优势地位，在售产品数量达到市场总和的80.0%以上。虽然在数量方面均遥遥领先于苹果旗下产品，但产品的市场平均竞争力较苹果差距较大。ZDC监测数据显示，上半年苹果旗下产品的单品关注率达到1.44%，远高于市场主要竞争对手。
苹果与三星占据品牌关注优势
平板电脑市场上，苹果品牌影响力相对最高，所占市场关注份额为27.4%。三星以16.8%的用户关注度获得品牌榜亚军，联想、台电等八家厂商分列第三至第十名，用户关注度集中于2.0%-10.0%之间。其他品牌用户关注度相对较低，累计占据16.2%的关注份额。整体来看，苹果三星依旧占据市场统治性地位。
台电品牌榜关注排名大幅提升
度前三甲依旧被苹果、三星与联想占据，三大厂商所占关注份额同Q1基本持平。第四到第十名中，台电与Colorfly关注排名均有上升，其中台电Q2的关注比例较Q1增加1.4%，同时也是Q2上榜品牌中唯一一家上升区间超1.0%的厂商。华硕、微软与酷比魔方排名均下滑一位，蓝魔与戴尔则保持排名不变。
苹果iPad包揽关注榜前三
上半年平板电脑市场上，苹果iPad系列包揽产品关注榜前三甲，其中iPad Air（16GB/WiFi版）以9.1%的关注比例获得冠军，领先优势明显。三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600领军第二阵营，两款产品的用户关注度主要集中于2.0%-3.0%之间。其余五款产品所占关注份额均在2.0%以下，但彼此之间的关注比例较为接近，竞争非常激烈。
酷比魔方TALK 7X占据产品价格优势
十款上榜产品分属五家品牌厂商，其中苹果与三星累计七款产品入围，剩余三家厂商均只有一款产品上榜。价格方面，上榜产品的平均价格为2177元，其中10.6英寸的微软 Surface 2（2GB/32GB）售价最高，达到3150元；酷比魔方旗下通话平板TALK 7X价格优势明显，售价仅为399元。
500-999元产品密度最高
ZDC监测数据显示，2014年上半年在售产品数量为702款，较去年同期下降639款，激烈的市场竞争使产品生命周期大幅缩短。具体分布方面，上半年500-999元价格段产品密度相对最高，占比达到39.6%。1000-1999元价格段以28.5%的产品占比紧随其后，其它价格段产品数量相对较低，占比均在11.0%以下。
2014年上半年中国平板电脑市场上，苹果三星等国际品牌虽然依旧处于优势地位，但所占关注份额正逐渐被本土品牌所蚕食。其中，主打中低端市场的联想、台电、Colorfly等五家国产品牌均挺进关注榜前十，用户认知度逐渐提升。产品定位方面，今年通话平板电脑的市场热度大幅上涨，较去年同期提升6.7%。
第一季度全球平板电脑出货量首次下滑
研究机构NPD DisplaySearch最新公布的数据显示， 2014年第一季度平板设备的出货量为5600万台，年增长率首次出现下滑情况。可见，经历了连续多年的强劲增长后，平板电脑市场同样遭遇了自身发展的瓶颈。虽然目前第二季度的出货量数据还未公布，但可以预见上半年整体增长率势必有所下滑。
苹果依旧占据平板电脑市场统治性地位
目前，Android平板电脑在中国市场占据优势地位，在售产品数量达到市场总和的80.0%以上。虽然在数量方面均遥遥领先于苹果旗下产品，但产品的市场平均竞争力较苹果差距较大。ZDC监测数据显示，上半年苹果旗下产品的单品关注率达到1.44%，远高于市场主要竞争对手。
苹果与三星占据品牌关注优势
平板电脑市场上，苹果品牌影响力相对最高，所占市场关注份额为27.4%。三星以16.8%的用户关注度获得品牌榜亚军，联想、台电等八家厂商分列第三至第十名，用户关注度集中于2.0%-10.0%之间。其他品牌用户关注度相对较低，累计占据16.2%的关注份额。整体来看，苹果三星依旧占据市场统治性地位。
台电品牌榜关注排名大幅提升
度前三甲依旧被苹果、三星与联想占据，三大厂商所占关注份额同Q1基本持平。第四到第十名中，台电与Colorfly关注排名均有上升，其中台电Q2的关注比例较Q1增加1.4%，同时也是Q2上榜品牌中唯一一家上升区间超1.0%的厂商。华硕、微软与酷比魔方排名均下滑一位，蓝魔与戴尔则保持排名不变。
苹果iPad包揽关注榜前三
上半年平板电脑市场上，苹果iPad系列包揽产品关注榜前三甲，其中iPad Air（16GB/WiFi版）以9.1%的关注比例获得冠军，领先优势明显。三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600领军第二阵营，两款产品的用户关注度主要集中于2.0%-3.0%之间。其余五款产品所占关注份额均在2.0%以下，但彼此之间的关注比例较为接近，竞争非常激烈。
酷比魔方TALK 7X占据产品价格优势
十款上榜产品分属五家品牌厂商，其中苹果与三星累计七款产品入围，剩余三家厂商均只有一款产品上榜。价格方面，上榜产品的平均价格为2177元，其中10.6英寸的微软 Surface 2（2GB/32GB）售价最高，达到3150元；酷比魔方旗下通话平板TALK 7X价格优势明显，售价仅为399元。
500-999元产品密度最高
ZDC监测数据显示，2014年上半年在售产品数量为702款，较去年同期下降639款，激烈的市场竞争使产品生命周期大幅缩短。具体分布方面，上半年500-999元价格段产品密度相对最高，占比达到39.6%。1000-1999元价格段以28.5%的产品占比紧随其后，其它价格段产品数量相对较低，占比均在11.0%以下。
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