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抛弃价格战 国产手机靠什么赢明天？
来源:郑州晚报
最数据显示，中国智能手机的全球市场份额正迅速上升，第三季度华为、酷派、联想、ZTE、小米等国产智能手机的全球市场份额逼近20%。此外，依靠中低端廉价机型，国产智能手机已基本占领国内市场，除三星继续领跑外，联想、酷派、华为紧随其后，分列二、三、四名，苹果仅列第五名。
国产手机阻击战
国产品牌智能手机销量爆发式增长的原因主要有四方面：一是随着我国信息化建设的快速推进，百姓对智能手机需求日趋旺盛。数据显示，2013年我国智能手机出货量将达3.012亿部，在全球智能手机市场上占有32.8%的份额；二是国产品牌智能手机企业积极推出符合国情、适应市场需求的智能手机产品；三是电信运营商通过大规模定制和集团采购、话费补贴、合约购机等方式拓展市场；四是以即时通信、音视频、电子商务、移动互联网、移动支付等为代表的移动智能应用和服务快速兴起，带动智能手机市场不断增长。
除全球市场份额快速增加外，国产智能手机几乎占据国内近80%的市场份额。千元左右的四核手机已成为众多国产手机厂商正在大力推广的终端产品。与此同时，国内手机厂商也在占领廉价机型市场的基础上，今年不断扎堆发力高端市场。有分析人士认为，借此4G网络即将商用之机，国产手机厂商在保持中低端手机销量基础上，继续拓展高端市场。
有量无利困局仍待解
不过，尽管全球市场份额快速增加，但是厂商的利润并没有正比增加。如今，在三星、苹果等手机厂商咄咄逼人的攻势下，国产手机厂商的低价策略看起来并没有太多优势，接下来的路该如何选择？
在产品方面，国产手机厂商首先仍应尽量延续自身在中低端市场的策略。目前来说，国产手机在这一方面的优势显而易见，消费者对中低端手机产品需求并未达到饱和。据悉，智能手机用户数在所有手机用户占比为25%至30%。这就为那些农村市场上还未普及的功能机消费者提供很大的拓展空间。
当然，在高端市场的投入也不可忽视，国内手机市场面对即将来临的4G时代，换机潮在所难免。而4G手机的商用需要一个漫长的过程，只有增强核心技术积累，提前布局，才能在4G时代来临时有所表现。
而在渠道建设方面，国产手机厂商一方面可以继续加强与运营商的合作；另一方面还应该加速拓展社会渠道，尤其是电商渠道，用互联网思维卖手机。河南迪信通总经理陈施霖认为，在全球智能手机平均价格持续下降的趋势下，国产手机厂商的低价格策略短期或许会受阻碍但并非指向死胡同。这也要求国产手机厂商要正确把握好当前的形势，走出一条属于自己的差异化道路，相信待到柳暗花明，必定另有一春。
国产手机阻击战
国产品牌智能手机销量爆发式增长的原因主要有四方面：一是随着我国信息化建设的快速推进，百姓对智能手机需求日趋旺盛。数据显示，2013年我国智能手机出货量将达3.012亿部，在全球智能手机市场上占有32.8%的份额；二是国产品牌智能手机企业积极推出符合国情、适应市场需求的智能手机产品；三是电信运营商通过大规模定制和集团采购、话费补贴、合约购机等方式拓展市场；四是以即时通信、音视频、电子商务、移动互联网、移动支付等为代表的移动智能应用和服务快速兴起，带动智能手机市场不断增长。
除全球市场份额快速增加外，国产智能手机几乎占据国内近80%的市场份额。千元左右的四核手机已成为众多国产手机厂商正在大力推广的终端产品。与此同时，国内手机厂商也在占领廉价机型市场的基础上，今年不断扎堆发力高端市场。有分析人士认为，借此4G网络即将商用之机，国产手机厂商在保持中低端手机销量基础上，继续拓展高端市场。
有量无利困局仍待解
不过，尽管全球市场份额快速增加，但是厂商的利润并没有正比增加。如今，在三星、苹果等手机厂商咄咄逼人的攻势下，国产手机厂商的低价策略看起来并没有太多优势，接下来的路该如何选择？
在产品方面，国产手机厂商首先仍应尽量延续自身在中低端市场的策略。目前来说，国产手机在这一方面的优势显而易见，消费者对中低端手机产品需求并未达到饱和。据悉，智能手机用户数在所有手机用户占比为25%至30%。这就为那些农村市场上还未普及的功能机消费者提供很大的拓展空间。
当然，在高端市场的投入也不可忽视，国内手机市场面对即将来临的4G时代，换机潮在所难免。而4G手机的商用需要一个漫长的过程，只有增强核心技术积累，提前布局，才能在4G时代来临时有所表现。
而在渠道建设方面，国产手机厂商一方面可以继续加强与运营商的合作；另一方面还应该加速拓展社会渠道，尤其是电商渠道，用互联网思维卖手机。河南迪信通总经理陈施霖认为，在全球智能手机平均价格持续下降的趋势下，国产手机厂商的低价格策略短期或许会受阻碍但并非指向死胡同。这也要求国产手机厂商要正确把握好当前的形势，走出一条属于自己的差异化道路，相信待到柳暗花明，必定另有一春。
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